디지털다임은 네이트닷컴의 게임 채널인 '땅콩' 사이트(http://ddangkong.nate.com) 리뉴얼의 디자인 부분을 맡아 지난 6월 30일 오픈했다.

이번 리뉴얼은 기존 땅콩이 가지고 있던 아이덴티티를 디자인적인 차별화를 통해 새롭게 구축함과 동시에 땅콩이 가지고 있는 다양한 컨텐츠를 사용자들이 편하게 이용할 수 있도록 제작되었다.

전체적인 컬러 컨셉은 BI 컬러와 연계성을 가진 오렌지로, 밝고 신선한 느낌을 주는 오렌지 컬러와 신뢰감을 주는 블루톤의 조화로 땅콩만의 웹 아이덴티티를 구축하였다.
게임 서브페이지에서는 땅콩의 아이덴티티를 최소화 하면서 각 게임채널의 이미지를 최대한 부각 시킬 수 있도록 GNB(Global Navigation Bar) 영역을 최소화하고 각각의 게임에 해당하는 메인 컬러를 가져갔다.

컨텐츠적인 면에서는 유저들이 더욱 재미있고 편하게 게임을 즐길 수 있도록 게임 아이템과 아바타를 추가하고, 새로운 게임인 '정통섯다'를 오픈하였다.

디지털다임에서 운영하고 있는 모토로라 웹진 '모토 스타일' 6월호가 오픈했다. <MOTO ITEM>에서는 최근에 가장 스타일을 선도 할 수 있는 앞선 아이템을 선정하여 모토로라 제품과 연결, High-End 트랜드를 주도하는 모토스타일의 메시지를 지속적으로 보여 주고 있는데, 지난 호에서는 'BMW MINI', 'Benz 맥라렌' 등을 선보인 바 있으며, 이번호의 'MOTO ITEM'에서는 '기술과 감성의 결합' B&O (Bang & Olufsen) 를 테마로 하여 모토로라 RAZR와의 자연스러운 교감을 비주얼로 보여주고 있다. 고정관념을 깨는 센세이셔널한 디자인과 사운드매니아들의 취향을 만족시켜 주고 있는 B&O와 RAZR의 고정관념을 깨는 새로운 디자인과 기능들이 대비되는 비주얼 속에서 새로운 명품의 가치를 발견할 수 있다.

<MOTO SPACE>에서는 지난 'W호텔', '버즈 알 아랍(Burj Al Arab)'에 이어 이번 호에서는 '최고, 그이상의 탄생 스토리' 라는 테마로 100주년을 맞는 라스베가스와 모토로라의 76년 역사의 변화된 모습을 연대별로 보여줌으로써 역사 속에 변화하는 모토로라의 가치를 표현한다. 빛 바랜 라스베가스의 오래된 사진들과 초기 모토로라의 클래식한 모델들의 대비로 시작하여, 최근의 모토로라에서 개발된 다양한 모델들까지, 역사를 통해 모토로라의 현재와 미래를 재조명하고 있다.

한편 디지털다임은 지난 4월부터 웹진 '모토 스타일'뿐 아니라 모토로라 홈페이지의 운영을 맡아 해오고 있으며, 신제품 RAZR의 온라인 런칭 프로모션 및 'RAZR와 함께 하는 내 생에 최고의 날'이라는 주제로 온·오프라인 연계 프로모션을 진행해오고 있다.

디지털다임은 P&G 위스퍼의 summer 프로모션 "위스퍼 보송보송 릴레이 샘플링"을 7월 4일 부터 진행하고 있다.

위스퍼 summer 프로모션 "위스퍼 보송보송 릴레이 샘플링"은 지난 6월에 있었던 "무더운 여름. 보송보송 함을 원할 때"라는 설문조사 이벤트에 이어, 본격적으로 진행되는 첫번째 summer 프로모션으로 "무더운 여름, 파우더 샤워로 한층 더 보송보송하게" 라는 컨셉으로 여성들이라면 가장 불편함을 느끼는 여름철 생리에 대해서 적극적으로 커뮤니케이션 하고, 그 불편함을 해소시켜주는 위스퍼만의 장점을 홍보하는 데 그 목적이 있다.

이번 이벤트에서는 중고등학생, 대학생, 직장인들을 대상으로 한 <보송보송 샘플링>과 6월 설문조사를 통해 사용자가 선택한 <보송보송함을 원할 때>에 대한 <랭키 5 맞추기> 그리고 위스퍼 구매 고객을 대상으로 한 <구매퀸을 찾아라>의 3가지 테마로 진행되며, 45만개의 위스퍼 샘플, 디지털카메라 등 푸짐한 경품도 지급된다.

"위스퍼 보송보송 릴레이 샘플링" 이벤트는 7월 4일 부터 9월 30일까지 각 테마별 응모가 가능하며, 온, 오프라인의 적극적인 홍보를 통해 위스퍼 제품 구매 상승 효과가 기대된다.
또한, 중·고등학생들에게는 단체 샘플링 이외에도 다양한 매체를 이용한 성교육세미나 및 콘서트 등의 행사도 함께 진행될 예정이여서 여성의 몸을 아끼는 위스퍼 제품의 "여성에게 친근하고 신뢰도가 높은 " 제품 브랜드 로열티 상승효과도 함께 기대된다.

한편, 디지털다임에서는 8월부터 샘플링 후기 이벤트도 진행하며, 위스퍼 보송보송 릴레이 샘플링 행사는 " summer 프로모션"을 시작으로 샘플링행사를 지속적으로 진행될 예정이다.

디지털다임은 7월부터 소망화장품㈜ 제약사업부의 먹는 기미, 주근깨 치료제 '멜라클리어'의 온라인 프로모션을 진행한다.

이번 프로모션은 '멜라클리어'의 브랜드 인지도 강화와 기미, 주근깨 이외에 여드름, 전신권태에 있어서도 탁월한 효과를 지닌 제품임을 알려 브랜드 이미지 확대를 통한 매출 증대라는 목적을 가지고 있는데, 이를 위해 소망화장품의 메인 모델인 한가인과 안정환을 활용, 여성과 남성에게 각각 소구할 수 있는 크리에이티브와 매체 집행을 통해 시선을 끌고 있다.

이미 먹는 치료제 시장에 있어서 확고한 브랜드 인지도를 가지고 있는 '멜라클리어'이기에 직접 브랜드 노출시 주목도가 떨어질 것을 고려하여 배너에 브랜드를 숨긴채 "한가인의 코가 더욱 오똑한 이유는?", "안정환이 꽃과 잘 어울리는 이유는?" 등의 카피와 이미지를 통해 최대한 호기심을 유발하고 그 답을 포스트잇 뒤에 숨겨두어 클릭을 유도하였다.
그 결과 일반 광고의 클릭률이 광고 시작 후 시간이 지날수록 떨어지는 것과 달리 광고 시청 빈도가 늘어날수록 오히려 높아지는 현상을 보이고 있으며, 일반 광고의 1.5~2.5배 클릭률을 보이고 있다.

또한 소망화장품에서 운영하는 뷰티크레딧 브랜드 미니홈피(http://cyworld.nate.com/somangbeauty)에서는 '멜라클리어 뽀샤시 피부짱', '홈페이지 체험 후기', '도전~ 피부잡티를 잡아라! '등의 이벤트를 진행하여 리뉴얼 오픈한 멜라클리어 사이트로의 방문을 유도하여 더 많은 정보를 알 수 있도록 하였다.

기존 오프라인 광고를 통해 먹는 치료제 시장을 성공적으로 개척한 '멜라클리어'는 이번 온라인 프로모션을 통해 먹는 기미, 주근깨 치료제 시장에서의 1위 브랜드로서 입지 강화 뿐 아니라 전체 먹는 치료제 시장의 확대를 기대하고 있다.

디지털다임 IMC그룹에서는 싸이월드 브랜드 미니홈피를 운영하는 소망화장품 브랜드샵 '뷰티크레딧'(http://cyworld.nate.com/somangbeauty)과 캐포츠 브랜드 'EXR' (http://cyworld.nate.com/exr2005)의 '브랜드 관심일촌 맺기'를 최초로 기획하여 진행했다고 밝혔다.

'브랜드 관심일촌 맺기'란 디지털다임에서 새로운 온라인마케팅 방법의 일환으로 개발해 낸 것으로 싸이월드 브랜드 미니홈피를 운영하는 브랜드 상호간에 관심일촌을 맺어서, 파도타기를 통해 방문자 및 이벤트 등을 공유하는 것이다.
이번 양사간의 관심일촌 등록은 최근 싸이월드 미니홈피가 기업의 마케팅 창구로 주목받고 있는 가운데 이루어진 것으로 관심일촌을 맺는 브랜드 상호 간의 시너지 효과를 기대할 수 있다.

이번 브랜드 관심일촌 맺기를 기획한 디지털다임의 박성준 과장은 "차후 미니홈피 내에서의 혜택 뿐 아니라 오프라인 매장에서의 혜택까지 공유하는 방법을 마련해 곧 실행할 예정이며, 향후 디지털다임에서 대행하고 있는 많은 브랜드 미니홈피 네트워크를 적극 활용하여 브랜드간의 시너지 효과를 낼 수 있는 관심일촌 맺기를 확대해 나갈 것"이라고 밝혔다.

한편 디지털다임에서는 싸이월드 페이퍼를 활용한 브랜드 '페이퍼 마케팅'도 함께 진행중인데, 특히 소망화장품의 브랜드 페이퍼는 기존의 브랜드 페이퍼가 광고중심이었던 것을 탈피하여 유저가 직접 올리는 체험기, 매장방문기 등으로 꾸며지는 등 최초의 컨텐츠 중심의 브랜드 페이퍼로 현재 구독자 수가 1만명을 돌파할 정도로 좋은 반응을 얻고 있다.

디지털다임은 지난 7월 15일 서울벤처타운에서 2005년 상반기 팀장급 워크샵을 실시하였다. 이날 워크샵은 그룹별로 지난 상반기를 결산하고 하반기 및 3/4분기의 계획과 포부를 밝히는 자리가 되었다.

전략경영그룹 김창주 그룹장의 보고에 의하면 "상반기 디지털다임의 실적은 전년도 대비 163% 성장하였고, 목표액 대비해서는 100%의 달성률을 보였으며, 온라인 광고분야의 사업을 맡고 있는 IMC그룹의 경우 전년도 대비 590% 성장하여 회사 전체매출의 50%를 넘는 놀라운 성장률을 보였다."고 밝혔다.

임종현 대표이사는 "지난해와 비교해 상반기의 실적이 매우 고무적이며 그간의 노고를 치하한다."면서, "하반기에는 디지털다임만의 아이덴티티를 확립하여 다른 기업과 차별되는 비전과 마케팅전략을 가지고 더욱 매진하자"며 참석한 임직원들에게 당부했다.

디지털다임은 지난 6월30일 모바일 트렌드에 대한 사내 세미나를 개최하였다.

이날 세미나는 -대중은 무엇을 원하는가?- 라는 부제답게 과거와 현재의 모바일 트렌드 변화와, 현재 화두로 떠오르고 있는 핵심 트렌드들의 내용을 세세하게 분석하여 모바일 트렌드의 흐름을 쉽게 이해하고 파악할 수 있도록 발표되었다.

21세기 IT산업의 주축으로 떠오른 모바일 트렌드의 현 주소를 알리는 것으로 시작한 이번 세미나는 모바일트렌드의 변화과정, 10대와 20대의 모바일 문화코드, 모바일 트렌드의 형태분석, 앞으로의 모바일 트렌드 예상 등을 소주제로 구분하여 진행되었으며 마지막으로 모바일트렌드가 갖는 의의에 대해 정리하며 세미나를 마감하였다.

이날 세미나는 디지털다임 모바일팀 최용석 주임에 의해 진행되었으며, 세미나에 참가한 임직원들은 "모바일화 되어가는 현 시대의 기술적, 사회적 트렌드를 실감하고 이에 발빠르게 대처키 위한 좋은 교육이 되었다"고 세미나에 대해 의미를 부여하였다.

소망화장품 '뷰티크레딧'에서는 코엔자임 Q10 성분이 함유된 '코엔자임 Q10 크림/에센스'를 출시했다. 코엔자임 Q10이란 피부를 건강하고 생기있게 가꾸어 주는 피부 속 성분으로, 20대부터 감소하기 쉬운 성분이며, 이번에 출시된 '코엔자임 Q10 크림/에센스'는 코엔자임 Q10성분이 피부 속 탄력을 강화시켜주고, 피부를 위한 풍부한 보습감을 느끼게 해주어 부드럽게 피부를 감싸준다. 또한 피부 친화력이 우수하여 지치고 건조한 피부에 촉촉함과 탄성감을 부여해 준다는 특징이 있다.

한편 디지털다임에서는 소망화장품 뷰티크레딧의 온라인 프로모션 대행을 맡아 진행하고 있으며, 브랜드 미니홈피(http://cyworld.nate.com/somangbeauty)개설을 통해 후발주자로서의 브랜드 인지도 상승과 오프라인 매장으로의 방문까지 유도하는 등 성공적인 성과를 보이고 있다.

세계 휴대폰 시장에서 줄곧 2위를 달리던 모토로라가 언제부터인가 삼성전자에게 그 자리를 빼았기는 등 고전을 하기 시작했고, 절치부심 끝에 지난해 2위자리를 회복했다. 그리고 그 중심에는 'RAZR (레이저)'가 있었다.

'RAZR'는 영국 휴대폰 분야의 가장 권위있는 상인 '모바일 뉴스 어워드 2005'가 시상하는 가장 혁신적인 제품부문에 선정되어 뛰어난 디자인을 가지고 있는 제품이라는 인지를 얻고 유럽 휴대폰 시장에 깊은 인상을 남겼으며, 이제 바로 그 'RAZR'가 한국에 상륙했다.

화려한 세리모니 속에 상륙했으나, 한국에서의 상황은 더욱 녹녹치가 않다. 이미 애니콜이라는 브랜드가 확고한 위치를 차지하고 있는 상황, 그리고 한국 휴대폰 시장은 PLC(Product Life Cycle)가 매우 짧아서 큰 마케팅 비용을 투입하기가 결코 쉽지가 않기 때문이다.
하지만, 이런 악조건 속에서 모토로라 코리아는 'RAZR'의 온라인 마케팅을 위해 우리 디지털다임을 선택했다.

대형 LCD TV, 디지털캠코더, 노트북 등 온갖 디지털기기로 꽉 찬 방안에 단발의 미녀가 앉아있다. 갑자기 건물과 디지털기기들이 하나로 접히면서 무척 얇고 가벼워보이는 휴대폰 속으로 들어간다. 이어지는 나레이터 음성, 'RAZR 모토로라~'

지난 6월 10일부터 국내에 방영되고 있는 모토로라의 'RAZR' TV CF의 내용이다. 이렇듯 새로 출시되는 제품의 경우 브랜드를 알리기 위해, 가장 파괴력이 큰 TV 매체를 주로 활용하는 것이 현실이다.
그러나 이번 모토로라 'RAZR'의 경우 TV 매체를 통한 광고 이전에 온라인을 통해 프리런칭 캠페인을 국내 최초로 실시했다. 또한 캠페인 기획 초기부터 온라인을 통한 브랜딩 효과를 측정하기 위해 사전, 사후 설문조사를 기획, 실시한 프로젝트였다.

사전 시장조사 결과 'RAZR'의 주 이용층은 세련되고 트렌디한 20~30대 중반의 남성으로 타겟팅되었으며 '제품 브랜드 인지도 제고'와 '기업 브랜드의 아이덴티티 유지, 강화'를 목적으로 정의하였다.

또한, 'RAZR'는 국내에서 스타택 이후 처음으로 출시하는 글로벌 제품이었기에 스타택 이외의 모토로라 제품은 국내에서 만든 제품이라는 국내 사용자들의 인식을 깨는 것이 필요하였다.

그래서 " 'RAZR'는 세계적인 제품이다!"라는 메시지를 국내 사용자들에게 인식시켜야 했고, 이를 위해 글로벌 TVC - 현재 국내 TVC와 동일하지만 그 당시에는 새로 크리에이티브를 제작할지 글로벌 버전을 사용할지 결정되지 않은 상태였다 - 를 온라인을 통해 홍보하고 해외 각국에서 진행된 'RAZR' 런칭쇼의 모습과 광고물을 통해 글로벌 제품임을 다시 한번 부각시킴과 동시에 제품의 특장점을 소개하는 것을 골자로 하였으며 30대 전후반의 남성들의 인터넷 이용 특성상 어려운 인터페이스를 배제하고 동영상처럼 쉽게 감상할 수 있도록 설계하였다.

전용관 내에서의 이벤트 역시 브랜딩에 초점을 두고 기획하였다.
기존의 미니모토, 메가모토 등, '**모토'라는 제품 레이블링과는 달리 R A Z R 이라는 알파벳 대문자 4자를 사용하기 때문에 초기 모 국내언론에서 '라즈르'라고 잘못 소개되는 해프닝이 발생했고, 그래서 30대 전후반의 타겟이 가장 쉽게 참여할 수 있는 형태의 제품명을 맞추는 퀴즈로 기획하여 제2의 '라즈르'가 생기지 않도록 한 것이다.

캠페인 런칭 이후 하루 평균 5만여 명의 사이트 방문과 8천명 이상의 이벤트 참가수를 기록하였고 특히 사전 시장조사의 결과로 타겟팅된 20, 30대 남성이 전체 참가자의 70%에 달하는 것을 보았을 때 제품 런칭 전에 시행한 프리런칭 캠페인으로서 브랜드 인지도를 높이는 역할을 톡톡히 한 것으로 평가받고 있다.

또한 캠페인의 사전, 사후 설문조사를 통한 'RAZR' 제품의 브랜드 인지도의 변화를 살펴보면 500명의 25-34세 남녀를 대상으로 온라인 서베이를 실시한 결과, 남성 타겟층의 경우 'RAZR'에 대한 브랜드 재인율이 캠페인 이전 32.6%에서 이후 49.8%로 17.2%나 상승하였으며, 특히 재미있는 통계는 기존 모토로라 사용자의 경우 29.2%였던 재인율이 83.3%로 높아져 역시 모토로라 브랜드의 매니아적인 특성에 새삼 놀라움을 금치 못하였다.
모토로라 'RAZR' 2차 캠페인은 다음호에서..^^

드디어 본격적인 휴가철이 돌아왔다. 하지만 휴가를 내더라도 어디를 가야할 지 결정을 못한 사람, 오랜 직장생활로 인해 이미 가볼만한 곳은 다 가본 사람들도 분명 존재할 터..
특히 업무에 찌들어 집에서 잠이나 자야겠다고 공언하는 사람들도 주위에서 쉽게 찾아볼 수 있다.

집에서 뒹굴거림(?)으로 부족한 수면시간을 보충하는 것도 좋은 방법이겠으나, 확트인 공간에서 풍경과 분위기를 직접 감상하면서 얻는 즐거움은 그 어느 방법보다 몸과 마음을 가볍게 해줄 것이라 생각된다.
이번 호에서는 휴가시즌을 맞아 한국관광공사에서 추천한 7월에 가볼만 한 곳을 소개한다.

단, 우리는 추천된 여행지와는 아무런 이해관계도 없음을 밝혀둔다.
직딩들이여~ 근심을 모두 잊고 떠나라~!