디지털다임은 러시아 모스크바에서 개최되고 있는 ‘Sviaz/Expo Comm Moscow 2006' 전시회 내에 있는 삼성 모바일 전시장 안내 키오스크( kiosk : 공공장소에 설치된 터치스크린 방식의 정보전달 시스템 ) 인터페이스 디자인을 삼성전자와 제일기획의 주관 하에 전시회 개막(5월 10일)과 함께 오픈 했다.

‘Sviaz/Expo Comm Moscow' 는 매년 러시아에서 개최되는 정보통신 전문 전시회로 세계 유수의 IT업체들이 참가하는, 올해로 18회째를 맞이하는 전시회이다.

이번 전시회 키오스크 인터페이스 디자인은 지난 3월의 CeBIT2006 전시회에 이어 두 번째로 제작된 것으로서, 전반적인 컨셉은 역시 ‘월드컵'의 역동적인 면을 그대로 살렸다. 2006 독일 월드컵 공인구인 팀가이스트(Teamgeist) 를 이용해 네비게이션으로 활용했으며, 전시장 부스 위에서 축구 선수들이 모바일 기기들을 들고 움직이고 있는 장면 등 축구와 재미있게 연결시켰다.

또한 이번 키오스크에서는 러시아 전시라는 지역적인 특성에 맞추어 인트로 무비와 트랜지션 무비 등을 추가 시켰다 . 인트로에서는 러시아의 전설적인 크레믈린 궁전을 상징하는 건물 앞에서 축구 선수가 공을 차는 모습을 통해 3D 모션으로 삼성전자 부스 안으로 들어가게 된다. 전체적인 평면도에서는 각 부스에서 공을 차며 즐기는 선수들의 모습이 보이고, 각 부스를 클릭했을 때 역동적인 3D 모션으로 액티브하게 연결되는 트랜지션을 통해 제품페이지로 연결이 되는데, 이 트랜지션 부분 역시 러시아의 민속적인 컬러와 의상 등을 연결해 색다른 재미를 주었다.

한편 디지털다임은 지난 CeBIT2006 전시에 이어 지속적으로 웹의 경계를 넘어 영역을 넓히고 있으며, 새로운 시도와 크리에이티브를 보여 준 것으로 평가 받고 있다.

디지털다임은 SK네트웍스의 교복 브랜드 스마트를 광고주로 영입하고 레드짱 스타디움 프로모션을 진행한다.

레드짱 스타디움은 월드컵을 앞둔 태극전사들에게 응원메시지를 남길 수 있는 레드짱응원존 , 스마트의 CF모델인 동방신기를 캐릭터로 게임을 즐길 수 있는 게임존, 스마트의 하복을 직접 체험할 수 있는 가상 체험존 등 스마트에서 월드컵 시즌에 앞서 1318세대를 위해 준비한 특별한 놀이공간이다.

레드짱 스타디움의 메인에 자리잡은 레드짱 응원존에서는 태극전사들에게 응원메시지를 작성하면 500명에게 스마트 레드짱 티셔츠를 제공하며, 게임존에서는 동방신기와 함께 하는 축구게임 이벤트로 선착순 50,000명에게 쥬크온 MP3다운로드 상품권을 제공하며, X-BOX, 아이리버 E10, EXR 가방, 캐리비안 베이 입장권 등 다양한 경품을 순위에 따라 추첨을 통해 제공한다. 가상체험존에서는 마우스를 이용하여 스마트 하복을 모델에게 직접 입혀보고 변화된 스마트 하복만의 특징을 재미있게 알아볼 수 있도록 기획되었다.

스마트 측에서는 이번 프로모션을 통해 이벤트 참여자 전원에게 100% 경품 및 추첨경품을 지급함으로써 회원가입 증대와, 게임이벤트 및 체험관 컨텐츠를 통해 재미와 흥미를 유발해 자연스럽게 제품을 홍보하고, 동방신기 캐릭터를 활용함으로써 스마트에 대한 인지도 증가와 바이럴 효과를 기대하고 있다.

디지털다임은 P&G 프링글스 ‘Keepy Uppy' 프로모션의 메인 이벤트 ‘2006 Keepy Uppy Playground' 를 5월 8일부터 진행하고 있다. ‘Keepy Uppy'란 프링글스 통을 축구공을 차듯이 떨어뜨리지 않고 이어서 차는 게임으로 월드컵의 해를 맞이해 글로벌 프로젝트로 진행되는 캠페인이다. 또한 지난 3월 싸이월드에 브랜드 미니홈피를 개설하고 캐포츠 브랜드인 EXR과 브랜드 일촌을 맺어 제휴이벤트를 한 것을 시작으로, 4월에는 넷마블 ‘Keepy Uppy' 온라인 게임 이벤트를 진행한 바 있다.

월드컵 분위기가 고조되는 5월에 진행되는 메인 이벤트는 TV CF 런칭과 함께 온라인에서 "온게임넷 ‘Keepy Uppy' 챔피언쉽"의 신청,접수를 받으며, 오프라인에서는 총 3,000만원의 상금이 걸린 ‘Keepy Uppy 챔피언쉽 토너먼트'가 전국 예선부터 결승까지 온 게임넷을 통해 중계된다.

이와 함께 프링글스 웹사이트에서는 ‘Keepy Uppy' 동영상 덧글달기, ‘Keepy Uppy' 온라인 게임리그, ‘Keepy Uppy' 포토 컨테스트, ‘Keepy Uppy' 소문내기 등의 다양한 이벤트가 진행되며, 프링글스 캔에 있는 행운번호를 입력하면 110만명에게 디지털 상품을 제공하고, LCD TV, 홈시어터, 노트북, XBOX, 캠코더 등 11가지의 Big 경품을 추첨을 통해 증정한다.

디지털다임은 한국 내 프링글스 온라인 프로모션 페이지의 제작방법을 활용해 타이완과 홍콩의 ‘Keepy Uppy' 프로모션 페이지를 제작하고 5월 1일 오픈했다.

이번 프로젝트는 관련 방식과 기술에 목말라 하던 타이완 P&G 관계자가 한국에서 진행된 ‘Keepy Uppy' 프로모션 페이지를 본 후 요청하여 이루어 졌으며, 홍콩과 대만, 두 곳을 연계한 프로모션으로, 현지와 다이렉트로 관계를 형성해 중간 커뮤니케이션의 오류와 번거로움을 없애고, 이후 프로젝트 진행의 확장적 개념을 더한 것으로 평가하고 있다.

디지털다임은 P&G 비달사순이 새롭게 런칭한 5가지 왁스 제품의 홍보를 위해 ‘스타일의 운명을 찾아라!' 라는 컨셉으로 프로모션 페이지(http://www.vsclub.co.kr)를 오픈하고 다양한 이벤트를 진행하고 있다.

‘스타일의 운명을 찾아라!' 프로모션은 이번 5가지 왁스 제품 코드(님프, 빈티지, 뱀프, 스위티, 세비지)에 맞춰 머리끝부터 빌끝까지 전체 스타일(의상, 엑세서리, 가방, 신발, 헤어스타일)을 제안함으로써 진정한 나만의 스타일을 찾을 수 있도록 했으며, 단순한 제품홍보가 아닌 스타일을 완성하는 하나의 매개체로써 왁스를 활용하고자 했다. 또한 ‘타로카드'를 활용해 운명의 스타일을 제안함으로써 타겟 여성 소비자의 흥미를 유발할 수 있도록 했으며, 이벤트 당첨자는 자신이 선택한 전체 스타일을 경품으로 받을 수 있는 행운도 갖게 된다.

디지털다임은 다음 쇼핑몰 d&shop의 Power Brand 카테고리에 ‘ P&G 쇼핑TV'를 오픈했다. ‘P&G 쇼핑TV'는 P&G에서 자사의 브랜드들을 모아 통합 방식으로 소비자에게 다가가기 위해 기획한 것으로 P&G만의 아이덴티티를 디자인과 카피, 명칭에 적용했다.

‘P&G 쇼핑TV는' 뷰티 채널(팬틴, 헤드앤숄더, 비달사순, 웰라, 위스퍼)과 라이프 채널(페브리즈, 큐티, 프링글스, 아이보리, 조이)로 나뉘어져 각 채널의 메인에서 대형 TV 속 화면으로부터 다양한 이벤트를 접할 수 있으며, 각 브랜드 제품에 대해서는 제품을 사용하는 TIP과 자신에게 딱 맞는 제품을 찾을 수 있도록 가이드를 제시해 준다.

또한 , 추천상품과 인기상품, 이 달의 신제품, 같이 쓰면 좋은 상품 등을 통하여 다른 브랜드 몰과는 차별화 된 다양한 테마로 어필하고 있으며, 뷰티 채널과 라이프채널 각각에서 만날 수 있는 테마극장에서는 매월 주제를 정해 뷰티와 라이프에 대한 생활의 공감을 느낄 수 있게 하는 콘텐츠와 더불어 매월 새로운 경품으로 고객을 유혹한다.

한편 ‘P&G 쇼핑TV'에서는 오픈 기념으로 3만원 이상 구매한 고객에게 팬틴 여행용 세트를, 헤드앤숄더 레몬그라스 샴푸 2개와 린스 1개를 구매한 고객에게는 헤드앤숄더 샴푸 400ml 정품을 하나 더, 큐티 4팩을 구매한 고객에게는 4000원의 할인 혜택을 주고, 위스퍼 이벤트 상품을 구매한 고객에게는 오버나이트 정품10P를 더 주는 등의 다양하고 풍성한 이벤트를 열고 있다.

디지털다임은 새로운 클렌징 화장품 브랜드 미오셀스토리의 런칭 이벤트를 진행하고 있다.

미오셀스토리는 20대 후반 ~ 30대 전문직 여성을 타겟으로 새롭게 출시되는 합리적인 3-step 클렌징 화장품으로, 2단계 클렌징 과정에 마이크로 화이버 클렌징 패드가 함께 들어 있으며, 클렌징 패드에서 생기는 나노버블이 클렌징 효과를 더욱 촉진시키는 것이 큰 특징이다.

이번 런칭 이벤트 또한 이러한 미오셀스토리의 특징을 알리고 브랜드 인지도를 높이기 위한 목적으로 진행 되었다.

메인이벤트는 소비자의 새로운 제품에 대한 인지도를 높이기 위해 제품명과 제품의 특징 (딥클렌징 및 각질관리를 한번에)을 간단한 퀴즈를 통해 자연스럽게 인지되도록 기획하였으며, 서브이벤트로는 친구에게 제품을 추천, 친구와 함께 제품을 사용해 볼 수 있도록 함으로써 WOM(구전효과)를 자연스레 이끌어 낼 수 있도록 하였다.

사례에 대해 강의했고, 25일에는 온라인 광고제작 역할의 변화라는 부제 하에 온라인 광고 캠페인의 역할과 목적, 수강생들이 실무를 수행하면서 가져야 할 자세 등에 대해 강의하여 인터넷 광고 전문가가 되고자 하는 수강생들의 높은 호응을 받았다. 특히 오프라인 광고대행사 AE 경험과 온라인 광고 대행사를 운영하면서 얻은 정호철 이사의 실전 노하우를 토대로 한 것이어서 참석자들의 관심이 더욱 집중될 수 있었다. 또한 강의가 끝난 후 수강생들과 뒷풀이 자리를 마련하여 일방적인 강의에서 얻을 수 없는 노하우를 허심탄회하게 전수하기도 했다.

4월 6일 첫 강의를 시작한 이번 『인터넷 광고 전문가 과정』은 5월 30일 수료식이 예정되어 있으며, 그 커리큘럼 및 남은 강의 일정은 다음과 같다.

이미 동양에서는 익숙한 정서인 ‘도'를 기반으로 하는 절제되고 간소한 자연철학이 담긴 디자인 정신이 일본의 ‘Wabi-Sabi (와비사비)'라는 미학용어로 불리며 관심을 불러 모으고 있다. 이미 젠(Zen) 스타일이나 중국의 풍수지리설 등은 문화 전반에 걸쳐 널리 알려진 개념이라고 할 수 있으나, ‘와비 사비'의 개념은 프로덕트나 인테리어, 아트 전반에 영향을 줄 수 있는 보다 직접적인 개념이라 할 수 있다. 특히, 최근에 서구의 여러 나라에서 관심을 가지고 연구되어 그 개념의 해석을 아트, 문학, 라이프 스타일과 연결되어 출판되고 있는 분위기를 볼 때 이 개념에 대한 그들의 관심은 상당 하다고 볼 수 있다.

‘사비'의 개념은 일본 헤이안 시대에 등장, 오래된 물건에서 풍겨 나오는 무상한 아름다움을 뜻하는 말로서 새 물건에는 없는 평온함과 정숙함, 세월의 밀도와 기품을 찬양하는 것이다. 예를 들어, 모든 새 물건은 주위의 경관을 해치며 두드러져 보이고 인간의 고요한 정신 세계에 방해가 된다고 생각한 것이다. ‘와비'는 일본의 유명한 무도인 센 노 리큐에 의해 등장한 개념으로서 값비싼 물건과 속물 근성을 근절시키기 위한 억제와 검약정신을 말한다. 즉, 재력이 있다 하더라도 절제하여 그것이 드러나면 안 되는 것이며 이것은 일본의 다도와도 깊은 연관이 있다.

서구에서는 과학적인 방법으로 자연을 바라보고 또 자연을 유용하게 변화시킬 수 있다고 믿으며 디자인에도 이 원리를 적용시킨다 . 이와는 대조적으로 동양은 사람과 자연이 어우러지는 관점에서 주위 환경과 늘 상응하는 디자인 철학을 가지고 있으며 자연 중심적이다.

‘와비사비'는 이러한 동양적인 관점을 잘 표현하고 있으며 과학과 물질이면 무엇이든지 가능하다고 믿는 고도로 발달된 하이테크와 물질문명 사회에 신선한 바람을 일으키고 있는 것이다.

이와 같이 , ‘와비시비'의 개념은 현대의 인공적인 차가움과 대비되는 따뜻한 느낌과 인간미를 중요시 하며 아름다운에 대한 서양의 가치 즉, 화려하고 웅장하고 진보적인 또 영구적인 것을 지향하는 것과는 극적인 대조를 이룬다. ‘와비사비'는 비인간화 되고 있는 테크놀로지 사회를 뛰어 넘을 수 있는 지평을 서구 문화에 열어 주고 있으며, 극도로 도시화된 정신적 공황상태의 현대인들에게 정신적 평온함과 계몽을 줄 수 있는 개념이다. 또한 이것은 소멸되고 오래된 작은 변화에 대한 시간의 축적에서 발하는 고색 창연함에서 아름다움을 발견함 으로써 현대 사회의 디자인 미학에 있어 신선한 충격임에 틀림없다.